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  • 如果看待大众艺术消费市场?专访艺咚咚CEO于何

    发布时间: 2021-01-12 01:02首页:主页 > 国内 > 阅读()

    前日,“首届中国·艺术发展高峰论坛”在北京顺利召开,论坛除了达成重要共识取得丰硕成果之外,还发布了数百家艺术机构共同推出的大众艺术平台艺咚咚。我们有幸请到艺咚咚CEO于何先生,探讨大众艺术消费市场的发展动向。

    问:于总是如何看目前我国的大众艺术消费市场的?

    于何:中国的艺术品市场发展与欧洲有截然不同的特点,长久以来的消费市场,都认为艺术品是一种“有钱人”的专属,价格一直居高不下,艺术品的金融属性明显高于其本身的艺术价值,往往是用来投资的。对于普通消费者来说既不经济又不实用,因此大都望而却步。由于过往艺术品的性质决定了其大多都在拍卖会,画廊,博览会进行流通,往往这些场合参与的人士也是经济能力高的人,从而也限制了艺术品在大众市场的流通和发展。但随着互联网与电子商务日渐蓬勃发展起来,以及人们日常生活中对文化需求日渐明显,大众消费被拒于艺术品市场门外的情况就得到了逆转,大众艺术品应运而生,既满足了普通消费者的消费需求,同时也促进了艺术衍生品的诞生,大众艺术得以走到了艺术品消费市场的前端。

    问:目前我国大众艺术消费市场互联网化的现状是怎样的?

    于何:2020年应该是大众艺术市场互联网化的转折年。2020年是非常令人难忘的一年,疫情打破了社会原有的秩序,让寸步难行这句话成为普遍现象,所有行业无一幸免,首当其冲应该属艺术行业。行业自救成为当下热门话题,疫情虽然给线下艺术活动按下了暂停键,但同时也加速了艺术品线上展示与交流,交易平台的建立与交易规则的制定。

    以往的网上艺术品交易是不被信任的,艺术品行业可以说是国内受互联网冲击最小的行业之一。但是疫情期间,各类艺术活动在线上却声势渐隆。在微信里,各种关于艺术的线上讲座、分享、直播宛如百花齐放。抖音、快手、淘宝、一直播,拍卖行的app、微信公众号、微信群,直播渠道之多令人眼花缭乱。

    据《2020艺术市场报告》统计,2019年进行网上销售的交易商中,57%的买家是新买家。对于二级市场拍卖行来说,新买家占其网上销售的34%。据《瑞银投资者观察》和ArtsEconomics针对高净值人群调查显示,48%藏家时常使用线上平台购买艺术品。

    问:那于总是怎么看待艺术品消费市场电商化的?

    于何:艺术品消费市场毋庸置疑正在快速向线上转移,但是我认为这个转移不应该只是简单地从线下搬到线上,却仍然照搬线下的运营逻辑。线上交易的发展不能靠一时的热度,更需要从模式上做出改变,建立一套稳健的长效机制。淘宝和京东都推出过艺术品频道,相信在座有不少老师曾经也去开过店。淘宝和京东都是大平台,有非常大的流量池和很强的运营能力,但是他们的艺术品频道都没有做起来,京东的艺术品频道甚至已经并到了装饰品频道下面,主要经营版画之类的衍生品。为什么目前这些数一数二的平台,艺术品板块也做不起来?众所周知,艺术品有自己非常特殊的属性,艺术品往往只有一件而且单价偏高,动辄成千上万,即便是平价销售的大众艺术品,在商品属性上仍然可以归类为轻奢品,客单价越高,用户的消费决策也越难做出。而且现有的艺术品电商,龙蛇混杂,有很多人通过各种渠道在做艺术品销售,有在抖音快手上直播的,有通过微信群做拍卖的,有通过公众号销售的,这些缺乏规范的价格机制,同一位画家的作品在不同地方价格天差地别。虽然说互联网的作用是消除信息不透明,但是当信息大量出现且混杂不清的时候,消费者依然很难获取到有用的信息。此外,通过线上渠道购买,因为不能看到实物,用户的消费决策完全依赖于对销售渠道本身的信任。但是现在很多销售渠道本身只是一个短期行为,并没有形成长效的保障机制,类似微信群的销售有的时候寿命只有几周到几个月。这导致消费者的利益无法得到有效保障,也同样阻止了消费者消费决策的形成,制约了线上艺术品平台的发展。

    问:于总认为艺术品互联网市场要如何才能破局?

    于何:未来线上艺术品平台要破局,不但需要易操作的交易平台,更重要的是需要重构信任机制,不能单纯依赖传统地从画家到画廊再到用户的信任机制。我们推出“艺咚咚”艺术品交易平台,想要打造的是业内第一家具有权威认证信用体系支持,专注于原创平价大众艺术市场的综合性艺术品门户平台。艺咚咚将以艺术品的认证数据为核心,AI技术为手段,互联网+为平台,旨在为传统艺术市场中的艺术机构、艺术家、藏家及大众艺术爱好者之间建立一个可信、高效、开放、垂直的艺术共享平台,为艺术市场提供专业、可信赖的艺术品消费服务,为艺术行业提供数智化艺术品电商服务综合解决方案。

    问:于总对艺咚咚的未来有什么期许?

    于何:疫情终将结束,寒冬也会过去,但历史的潮流不会改变,已经有太多的行业被互联网颠覆。如同十年之前我们肯定想不到出门不需要带钱包,只需要用手机刷微信就可以付账,我们也无法预料下一个十年艺术品行业会发展到什么程度,但可以预见的是,新生代的市场审美需求越发旺盛,而科技正在缩短消费者与艺术之间的距离,中国艺术市场的发展一定会迎来新拐点。谁将成为新时代的弄潮儿,“艺咚咚”已经做好了准备,让我们拭目以待。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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